Zajímavé osobnosti, jen půl minuty čtení.
Tentokrát nám pro vás dal rozhovor marketingový guru Josef Havelka. Jeho novinku Reklama: Umění hovna si užije každý, kdo se o reklamu zajímá, a ten, kdo ne, snad ještě víc. Tak honem, najdete ji v Book Therapy!
Chytrá, vtipná, inspirativní. Taková je kniha esejí a postřehů, co Josef Havelka nasbíral za téměř pětadvacet let své bohaté kariéry, a které jsou dodnes relevantní. Bez nadsázky si troufáme říct, že si v ní přijde na své úplně každý. Brněnskému rodákovi, který vyrůstal v Německu a vděčíme mu za spoustu reklamních klenotů (včetně nezapomenutelného Bobika z televizního spotu pro Centrum.cz) jsme položili pár otázek na tělo.
Josefe, záludná otázka č. 1: Káva, nebo čaj?
Káva.
Město, nebo les?
Les.
A kočka, nebo pes?
Pes. I když právě nyní máme kočku.
Jak si představujete marketingový horor?
Klient, který sám „neví“, zadává něco agentuře, která tomu jobu nerozumí.
Prodává dnes něco ještě lépe než sex?
Výsledky vědeckých studií jsou rozporuplné, co se týká názorů na efektivitu sexu v reklamě. Tak zřejmé to opravdu není.
Říká se, že marketing se nedá naučit ve škole, znalosti a dovednosti je třeba nabýt praxí. Souhlasíte s tím?
Tohle je a není pravda. Dobrý fundament marketingu spočívá ve znalosti základních marketingových konceptů a přístupů, ty by měly být součástí marketingového vzdělání. Samozřejmě bez zkušenosti z praxe to také nejde. Takže ideální je dobré vzdělání plus pár let zkušeností.
Jakou nejlepší radu byste dal někomu, kdo by se marketingem rád zabýval na profesní úrovni?
Dobré vzdělání. Sběr zkušeností. Vytrvalost.
Jaká častá rada související s marketingem vám naopak připadá příšerná?
„Digital first“.
Řídíte se nějakým mottem?
Je lepší být optimista a nemít pravdu než být pesimista a mít ji.
Off topic, ale… Patří podle vás ananas na pizzu?
Pouze ve Frankfurtu nad Mohanem. Pizza Hawai!
