The Elements of Brand Design

Rozebírá přes 100 značek od Nike po Netflix a ukazuje, jak vzniká vizuální identita, která funguje. TASCHEN v rozsáhlé velkoformátové publikaci propojuje případové studie s rozhovory s Paulou Scher a Michaelem Bierutem z Pentagramu. Kniha mapuje branding od prvních log po generativní umělou inteligenci.

Proč

Branding dnes zahrnuje mnohem víc než logo, od zvuku po pohyblivý obraz a umělou inteligenci, a přesně to tato publikace zachycuje. Sussek a Müller sesbírali přes sto případových studií značek jako Nike, Instagram, Uniqlo nebo Deutsche Bank a rozdělili je do sedmnácti kapitol podle jednotlivých prvků identity, ne podle oborů. Na trhu chybí titul, který by branding popisoval takto systematicky a zároveň se díval dopředu, k novým médiím a kontaktním bodům se zákazníkem. Rozhovory s Paulou Scher a Michaelem Bierutem z Pentagramu dodávají textu perspektivu lidí, kteří stáli u zrodu identit, jež dnes vnímáme jako samozřejmé. Vychází v roce 2026, v době, kdy se branding proměňuje rychleji než dřív, a nabízí rámec, jak se v této proměně orientovat.

Kdo za knihou stojí

Katharina Sussek a Jens Müller se potkali při studiu komunikačního designu na Vysoké škole aplikovaných věd v Düsseldorfu a každý si pak založil vlastní studio. V roce 2019 spojili síly a otevřeli studio vista, které dnes pracuje pro velké i malé klienty na projektech z oblasti firemního a redakčního designu a získalo řadu národních i mezinárodních ocenění. Müller se ve stejném roce stal profesorem korporátního designu na Vysoké škole aplikovaných věd a umění v Dortmundu, takže knihu vedle praxe podepírá i akademický pohled na obor. Dvojice už dřív pro TASCHEN připravila tituly Logo Modernism a The History of Graphic Design, takže se brandingem zabývá systematicky řadu let. Nakladatelství TASCHEN pak celému projektu dodává charakteristické velkoformátové zpracování a obrazový důraz, díky němuž případové studie fungují i jako vizuální atlas.

Co v knize najdete

Kniha rozděluje branding do sedmnácti kapitol, z nichž každá se věnuje jednomu prvku vizuální identity, od loga po zvuk. Přes sto případových studií doplňují dva rozsáhlé rozhovory s tvůrci, kteří stáli u zrodu ikonických značek. Text vychází ve vícejazyčném vydání v angličtině, francouzštině a němčině.

• Vznik a vývoj log od prvních symbolů z konce 19. století po dnešní minimalistické značky.

• Tvorba piktogramových systémů pro letiště, nemocnice nebo olympijské hry.

• Práce se zvukem a pohyblivým obrazem jako součástí značky, například u streamovacích platforem.

• Případové studie firem Nike, Netflix, Uniqlo, Instagram, Burger King a Deutsche Bank.

• Rozhovory s Paulou Scher a Michaelem Bierutem ze studia Pentagram o proměnách brandingu.

• Nástup generativní umělé inteligence jako nového nástroje v tvorbě značek.

Jak kniha působí

S výškou přes 37 centimetrů a váhou téměř čtyři kila patří kniha do řady TASCHEN XL a na první dojem je jasné, že jde o objekt na prohlížení, ne na čtení v posteli. Vázaná obálka a velký formát dávají vyniknout logům, obalům a fotografiím kampaní v měřítku, které menší kniha nedovolí. Grafická úprava střídá celostránkové snímky produktů a reklam s detailními záběry na typografii a barevné palety jednotlivých značek. Výsledkem je spíš obrazový atlas brandingu než klasická odborná učebnice, i když texty a rozhovory dávají obrázkům kontext. Na stole nebo v knihovně grafického studia působí kniha jako referenční dílo, ke kterému se člověk vrací, ne jako titul přečtený jednou od začátku do konce.

Pro koho je

Kniha je určená lidem, kteří se značkami pracují profesně, i těm, kdo branding sledují jako pozorní diváci.

• Pro grafické designéry a art directory, kteří chtějí mít po ruce přehled případových studií od loga po zvukovou identitu.

• Pro brand manažery a marketéry, kteří potřebují argumenty a příklady pro obhajobu redesignu před klienty i vedením.

• Pro studenty a pedagogy komunikačního designu jako doplněk k výuce o vizuální identitě.

• Pro sběratele TASCHEN edic a majitele předchozích titulů Logo Modernism nebo The History of Graphic Design.

• Jako dárek pro kolegu z kreativního oddělení nebo majitele designového studia, kterému se dobře pracuje s velkoformátovými knihami.

Pro koho není

Kniha není pro každého stejně praktická.

• Text vychází v angličtině, francouzštině a němčině, takže čtenáři hledající čistě český výklad brandingu si budou muset poradit s cizím jazykem.

• Kdo hledá stručný praktický manuál na tvorbu loga, najde spíš širokou přehlídku případových studií než návod krok za krokem.

• Váha téměř čtyři kila a formát přes 37 centimetrů znamenají, že kniha není vhodná na cesty ani do malé knihovny.

Proč jsme ji vybrali

Book Therapy vybírá knihy, které fungují jako předmět i jako obsah, a The Elements of Brand Design splňuje obě podmínky zároveň. Téma brandingu spojuje grafický design s byznysem, takže osloví jak čtenáře z kreativních oborů, tak ty, které zajímá, jak vznikají značky kolem nás. Velkoformátové zpracování TASCHEN odpovídá naší nabídce coffee-table knih, které vypadají dobře na stole i v regálu. Autoři už mají za sebou úspěšné tituly Logo Modernism a The History of Graphic Design, takže jde o osvědčenou dvojici, ne experiment. Zařazujeme ji i proto, že rozšiřuje naši sekci designu o aktuální pohled na branding, včetně témat jako zvuk, pohyblivý obraz nebo umělá inteligence.

Závěr

The Elements of Brand Design je kniha pro každého, koho zajímá, jak se z loga a barevné palety stává značka, které lidé věří. Ocení ji designéři, marketéři i milovníci velkoformátových TASCHEN publikací, kteří ocení kombinaci případových studií a rozhovorů s legendami oboru. Kdo hledá dárek pro člověka s vytříbeným vkusem pro design, tady najde spolehlivou volbu.

Přehled

Autor: Katharina Sussek a Jens Müllera 
Název: The Elements of Brand Design
Vydavatel: TASCHEN
ISBN/EAN: 9783836599788
Jazyk: angličtina
Rok vydání: 2016
Počet stran: 664
Typ knihy: Hardcover
Rozměry: 246 x 372 mm
Vhodnost jako dárek: ano - pro milovníky umění a dějin umění

Doprava zdarma na všechny objednávky od 1499 Kč.

Osobní vyzvednutí v Praze a Brně připravujeme zpravidla do hodiny. Až bude objednávka připravena, pošleme vám emailem nebo SMS informaci. Aktuální otvírací dobu najdete vždy na Google Mapách (Brno, Praha). Pokud zboží není dostupné ve vámi oblíbené prodejně, rádi vám ho přepravíme. Jako druh přepravy zvolte "Expedice" a potom "Osobní vyzvednutí, převoz".

Zásilkovnu můžete využít pro vyzvednutí z parcell shopů, AlzaBoxů, nebo Z-boxů ve svém okolí.

Kurýr GLS doručí objednávky druhý pracovní den v případě, že objednáte do 14. hodiny.

Expresní doručení do 2 hodin je dostupné na všech pražských a brněnských adresách. Objednávku odešleme během pracovní doby obchodů.

S každým speciálním přáním nebo otázkou nás určitě kontaktujte. Vždy uděláme maximum, abyste byli spokojení a svou knihu dostali, když ji potřebujete. Sami to známe :-)

Nemějte strach, že se netrefíte 😎

Nevhodný dárek u nás vyměníte kdykoliv, bez časového omezení. V lednu, v únoru, prostě kdykoliv a v klidu.