REKLAMA: Umění hovna? (Josef Havelka)

Ludvík Vaculík označil kdysi reklamu za umění hovna. My tu teď máme skvělou knihu o reklamě, plnou esejí, postřehů i provokací z let 1996 - 2020 od Josefa Havelky. A je reklama opravdu uměním hovna?

Nad tímto projektem jsem dlouho přemýšlel. Otázkou pro mě bylo, zda-li dává smysl v dnešní době ještě oživovat minulost. Při prohlížení sloupků, které jsem psal v období od roku 1996 až do roku 2020 pro časopisy Strategie a Marketing & Media jsem si uvědomil, že o zde vůbec nejde o minulost.

Při čtení na mně dýchlo něco, o co bych se rád s Vámi podělil. Jednak jde o zajímavý materiál, který je formován duchem doby a který přibližuje jak ony „fantastické” devadesátky, kdy u nás opravdu vznikala reklamní profese, tak náladu kolem nového tisíciletí i dobu covidovou. Zároveň lze zde nalézt i ona nadčasová „moudra” o reklamě a marketingu, která platí (nebo právě už neplatí) i dnes. Samozřejmě, že kniha je i vhledem do mého uvažování nad marketingovou branží jako takovou.

Při editaci původních textů bylo mojí snahou co nejvíce zachovat „originál tón.” Hlavně kvůli autenticitě, neb i můj slovník byl formován tím, co jsem dělal, tedy reklamou a mojí očividně ne zcela dostačující češtinou. Konec konců jsem byl 25 let pryč. 

První část nazvaná Strategie 1993 - 2001 obsahuje sloupky publikované v časopise Strategie a v druhé části jsou sloupky pro Marketing&Media z let 2002 - 2020.

Mým cílem je obohatit všechny zájemce o reklamu či marketing svými za dlouhá léta nasbíranými postřehy a zkušenostmi z tohoto oboru.

Ať už tuto knížku budete číst jako někdo, kdo o branži něco ví, tedy zadavatel nebo „reklamkář, či jako člověk, co má zájem se něco přiučit, ale třeba i jen z čisté zvědavosti, jsem přesvědčený, že si přijdete na své. 

Pokud mě vůbec neznáte a stojíte o malou ochutnávku mého myšlení, koukněte se na můj blog.

Kdo je Josef Havelka?

Josef Havelka je zakladatel a guru české reklamy, jeden z těch, jehož vliv na reklamu a reklamní svět u nás byl enormní. Sám o sobě říká:

"Narodil jsem se v Brně v dávné době temného socialismu. V září 1968 jsem se přes noc díky okupaci a mým rodičům ocitnul ve Frankfurtu. Tam jsem založil i můj první byznys: UFO, specializované knihkupectví s komiksovou literaturou. Poté jsem se pár let staral o TV produkci živého vysílání z frankfurtské burzy pro SAT1.

V reklamě jsem začínal jako textař. Account se ze mě stal až posléze, poté co spadla Berlínská zeď, si mě zavolal šéf Leo Burnett Frankfurt a nabídl mi otevřít pobočku v Praze. Tak jsem se přes noc stal ředitelem agentury. Ke konci 90. let jsem získal zodpovědnost za 11 zemí střední a východní Evropy až do Kazachstánu.

V roce 2005 jsem se po 15 letech rozloučil s Leo Burnett a založil poradenskou firmu Zeitgeist a s kolegy začal pracovat na novém start-upu Zoot. Poté, co moji partneři překopali Zoot do obchodu s módou, jsem odešel a přebral vedení vydavatelství časopisů Sanoma, abych ji po roce a půl opustil kvůli rozdílnost názorů na strategické směřování vydavatelství. V tu chvíli se mi ozvali z Ogilvy a nabídli mi roli ředitele strategického plánování pro střední a východní Evropu. Poté jsem v roce 2013 nastoupil jako CMO do České Spořitelny, kde jsem strávil tři a půl roku ve snaze přispět k transformaci největší banky u nás.

V roce 2016 již poněkud přesycen korporátním životem odcházím, oživuji Zeitgeist a v roce 2018 získávám licenci anglického Contagious a zakládám s kolegou Mílou Kneprem Contagious Czech Republic, který provozujeme do dnešního dne. Marketing a marketingové poradenství jsou tím, u čeho pořád zůstávám."

• Reklama: Umění hovna?
• formát: 140×215 mm
• 164 stran
• design obálky Lumír Kajnar

Doprava zdarma na všechny objednávky od 1499 Kč.

Osobní vyzvednutí v Praze připravujeme zpravidla do hodiny. Až bude objednávka připravena, pošleme vám emailem nebo SMS informaci. Aktuální otvírací dobu najdete vždy na Google Mapách ( Praha).

Zásilkovnu můžete využít pro vyzvednutí z parcell shopů, AlzaBoxů, nebo Z-boxů ve svém okolí.

Kurýr GLS doručí objednávky druhý pracovní den v případě, že objednáte do 14. hodiny.

Expresní doručení do 2 hodin je dostupné na všech pražských adresách. Objednávku odešleme během pracovní doby obchodů.

S každým speciálním přáním nebo otázkou nás určitě kontaktujte. Vždy uděláme maximum, abyste byli spokojení a svou knihu dostali, když ji potřebujete. Sami to známe :-)

Nemějte strach, že se netrefíte 😎

Nevhodný dárek u nás vyměníte kdykoliv, bez časového omezení. V lednu, v únoru, prostě kdykoliv a v klidu.